会展业发展进入“新常态” 品牌会展受热捧-普尼展览

会展业发展进入“新常态” 品牌会展受热捧

来源：本站人气：发布时间：2015-07-10 17:34:00

　　刚刚结束的上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会再创纪录，参展企业数量、展馆规模、观众数量、国外参展企业数量等都创10年来最高纪录。

　　在去年中国会展业年度研讨会上，中国会展经济研究会会长袁再青表示，我国的会展业和会展经济进入了新常态，会展业告别了多年来高速、两位数增长的发展，进入了高位、平稳发展的阶段。而在这种情况下，会展业竞争加剧，品牌会展成为企业热捧的对象。

　　国际化程度不断加深

　　在上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会上，共有来自39个国家和地区的4906家企业参展，其中海外参展商达581家，包括一大批世界顶尖的零部件厂商，比一届有了大幅增加，甚至有17个国家的企业组成展团参展，白俄罗斯、秘鲁、葡萄牙、瑞士、约旦的一些企业则是首次参展。

　　而这届展会展览总面积达22万平方米，为历届规模之最，大约有86000名观众前来观展。汽车零配件展与整车展不同，观赏性不如整车展上的豪车美女，来的基本都是行业内的专业观众，这一数量已经非常可观。一些国家及地区甚至组织参观团前来观展。

　　与一般的展会不同，上海国际汽配展不仅提供展示平台，还为企业提供智力支持，展会期间，各种主题的论坛、活动有38场之多，涵盖了汽车零部件、维修与保养、汽车用品及改装三大产品板块并延展至整个行业，带给参展企业更多信息和启发。

　　有数据显示，截至2013年年底，国际展览业协会(UFI)的中国会员达到84个，UFI认证展会共69个，其中境内认证展览66个，境外认证展览3个，主要分布在北京、上海、广东。

　　一方面是会展新常态，而另一方面是会展国际化的不断提升，越来越多的企业希望借助会展拓展更大、更新的市场，甚至是走出国门参与国际竞争。这就使得参展企业对会展的品质、品牌和国际化程度要求越来越高。

　　品牌展会受热捧

　　在国内会展大发展的同时，也出现一些问题，一些展会层出不穷，让企业穷于应付。在这种情况下，一些品牌展会就成了企业热捧的对象。

　　品牌展会，一个突出特点就是服务质量高。一些国内的大企业在国际上有自己的渠道、顾问、策划等，参展的目标就很明确，但很多中小企业则不具备这个条件。

　　其实，中国企业进入国际市场历史由来已久。而经过不断的发展，国内的企业由展示产品到展示技术，再到展示企业理念形象，到现在展示自主品牌，在不断提升国际竞争力。

　　国内企业参与国际竞争的意识逐步地浓厚，国际竞争力也不断加强。这个是我们想看到的一个事情，也是令我们欣喜的事情”，无论是过去、现在和将来，中国展团在一些展览会中已经成了第一国际展团。

　　放开市场提升品质

　　面对会展业的“新常态”和国内会展行业的发展实际，放开市场、提升品质成为业内对未来国内会展业发展的主要需求。

　　专家表示，提升品牌和服务品质是会展企业迫在眉睫的需要。只有能够为参展企业提供有所需的服务，才能收到参展企业的欢迎和重视，包括影响力、智力支持、增值服务等。

　　同时，专家表示，在政策环境方面，政府总体上应放松管制，取消或者下放行政审批，减少审批事项。同时，对会展进行分类管理，制定会展主体的资质条件，并着力完善会展领域的市场机制。加大会展知识产权的保护力度，支持和鼓励办展主体通过专利申请、商标注册等手段保护展会的知识产权，进一步研究建立全行业的诚信体系。

　　还有就是要创造各类会展主题平等发展、公平竞争的制度环境。一方面鼓励所有会展企业共同发展，形成多元竞争的市场格局。另一方面，在保护产权、使用生产要素参与市场竞争、法律保护、依法监管等方面坚持所有主体一律平等。